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【資料圖】

積極尋找第二增長曲線的美圖

“你有多久沒用美圖秀秀了？”——從曾經(jīng)的國民級應(yīng)用到默默無聞，當(dāng)美顏成為智能手機(jī)標(biāo)配且用戶體驗不斷升級后，美圖秀秀似乎就有些迷失了方向。美圖秀秀之外，美圖公司在近幾年也曾經(jīng)試圖以“美”為起點，做自拍美顏手機(jī)、發(fā)展美拍平臺探索短視頻藍(lán)海、甚至意圖進(jìn)軍醫(yī)美領(lǐng)域，雖然是圍繞美業(yè)，但對于一家互聯(lián)網(wǎng)軟件企業(yè)而言，這些行業(yè)顯然屬于跨界的范疇，具有不小的風(fēng)險。? ?

相近的用戶群體可以為手機(jī)、短視頻平臺等錦上添花，卻很難為發(fā)展到瓶頸期的美圖公司雪中送炭。因此，美圖公司的各項“美業(yè)”，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)卻逐漸走向沒落，美圖公司也面臨著連年虧損的局面，以至于在2022年大手筆炒幣以謀求短期財務(wù)刺激。??

雖然一路坎坷，但得益于2021年12月收購美得得而形成的SAAS業(yè)務(wù)，在美圖 2022 年財報中，一舉錄得了4.633億元的收入，使得美圖在今年3月發(fā)布的2022年財報算是非常漂亮。2022 年，美圖實現(xiàn)總收入人民幣20.85 億元，同比增長 25.2%。經(jīng)調(diào)整后凈利潤 1.11 億元，同比增長 29.9%。這是美圖首次實現(xiàn) IFRS（國際財務(wù)報告準(zhǔn)則）全年盈利?？v觀歷年財報數(shù)據(jù)，美圖的業(yè)績并不算好看，僅 2020 年實現(xiàn)過一次盈利，但這家致力于 " 讓人變美 " 的公司，從未停止過尋找美圖秀秀以外的第二增長點。

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急于抓住AICG風(fēng)口的美圖秀秀

數(shù)十年來，美圖得意之作似乎只有美圖秀秀，用戶增長也可以說全靠美圖秀秀。?

最新財報數(shù)據(jù)顯示，2022年美圖秀秀力挽狂瀾，硬生生將美圖月活從下降的邊緣拉了回來。具體而言，美圖秀秀用戶增長13%，而美顏相機(jī)和海外版美圖秀秀BeautyPlus則分別下降了13.8%和12.4%。

而2022 年起，美圖再度從 " 老本行 " 修圖入手，正式進(jìn)軍 B 端領(lǐng)域，打造影像 SaaS 業(yè)務(wù)。而目前，美圖正在乘 AIGC 的東風(fēng)，力拓修圖和影像的 SaaS 業(yè)務(wù)增量，目前美圖的產(chǎn)品，涵蓋了 AI繪畫，AI設(shè)計、AI視頻、AI修圖等。? ? ? ? ?

以美圖云修為例，該產(chǎn)品面向商業(yè)攝影行業(yè)，基于AI技術(shù)的專業(yè)影像編輯服務(wù)，為用戶提供一站式智能修圖解決方案，能夠讓修圖耗時縮短約90%，圖片后期成本降低約 50%，二次選片增收約40%，并能將影樓或工作室的交付流程從5-7天壓縮至1天內(nèi)。

此外，美圖還與微軟進(jìn)行合作，通過美圖宜膚向全球護(hù)膚品牌、醫(yī)美機(jī)構(gòu)及美容院業(yè)務(wù)，提供AI測膚及相關(guān)SaaS解決方案。美圖宜膚現(xiàn)在落地全球超2900家線下門店，并與迪奧、資生堂、樊文花等130多家知名品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作。

目前，AIGC 及其應(yīng)用場景的話題呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，但是在熱潮的另一面，真正能落地的場景依然是鳳毛麟角。目前，比較成功的應(yīng)用主要集中在個人消費領(lǐng)域，多數(shù) AIGC 在產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用大多仍然處于探索階段。而美圖在B端服務(wù)初見成效的同時，也開始積極布局C端應(yīng)用。

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美圖秀秀的AI繪圖陣營

力圖抓住AIGC風(fēng)口的美圖，遇到AI繪圖這樣能同自己原本就擅長的圖片領(lǐng)域緊密結(jié)合的應(yīng)用賽道，自然格外重視。經(jīng)過一段時間的沉淀和更迭，美圖秀秀現(xiàn)在形成了專門的AI繪畫板塊，目前細(xì)分為“圖生圖”“文生圖”“涂鴉生圖”“頭像制作”“線稿上色”五大板塊，而“文生圖”作為美圖“AI繪畫”最新上線的功能，官方介紹其能夠?qū)⒂脩糨斎氲淖匀徽Z言文本轉(zhuǎn)換為圖像，只要將想象畫面的關(guān)鍵詞以逗號隔開輸入，算法就能根據(jù)文本描述生成圖像。? ?

在美圖“文生圖”功能中，支持最多輸入300個字進(jìn)行描述，而筆者為了表達(dá)清楚，在內(nèi)容框中輸入“幫我畫一幅美蛙魚頭的菜肴圖”，然而，等待數(shù)秒后的出圖結(jié)果卻多少讓筆者有些倒胃口。? ??

接下來筆者又以“幫我畫一幅‘夫妻肺片’的菜肴圖”為文字描述，這一次的結(jié)果顯然好多了，多少能看出是一碗菜肴，可問題是這顯然不是川系名菜“夫妻肺片”。? ? ??

顯然，美圖“文生圖”功能在中國菜品生成這一關(guān)很難過關(guān)，接下來，筆者嘗試“古代戰(zhàn)場，將軍披甲執(zhí)銳抗擊外敵入侵，士兵舍生忘死保護(hù)將軍沖鋒陷陣。”以及“一個半跪在地面上的紫發(fā)男子。那是一個極美的男子，長眉若柳，身如玉樹，上身純白的襯衣微微有些濕，薄薄的汗透過襯衣滲出來，將原本絕好的身體更是突顯的玲瓏剔透。長長的紫發(fā)披在雪白頸后，簡直可以用嬌艷欲滴來形容。一個男子能長成這樣，也是天下少有?！?/strong>為文字描述，再次進(jìn)行測試。

從上面的結(jié)果看，美圖秀秀“文生圖”功能更像是解決有無的存在，其成像效果多少有些一言難盡，而帶著有些忐忑的心理，筆者點開了“圖生圖”功能。用戶根據(jù)提示上傳一張圖片后，系統(tǒng)會自動生成“漫畫主角”“idol”“夏日花束”等三個風(fēng)格的圖片。? ? ?

從圖片上看，除人物頭像被更換成了二次元風(fēng)格外，服裝、環(huán)境甚至桌面上的菜品都被改動了，總體畫風(fēng)并沒有違和感。而除了默認(rèn)的三種風(fēng)格外，“圖生圖”還提供了CG真人、韓漫、熱血籃漫、在逃公主、墨韻等多種不同風(fēng)格的圖片生成模板。?

用戶點選一種效果后，即會默認(rèn)對剛才上傳的圖片進(jìn)行二次生成，這里可以點贊的是各種效果都是免費試用的，用戶可以根據(jù)個人需要對圖片進(jìn)行生成，不過要注意的是一些效果不僅會對人物和環(huán)境做相應(yīng)的修改，連人物性別也做了修改。? ??

從效果看，“圖生圖”畫面多少有些失真， 但圖片在整體設(shè)計上還是有些神似，完全能滿足用戶娛樂和發(fā)朋友圈需求。而對于圖片真實性有需求的用戶，則可以嘗試“頭像制作”功能。? ? ??

在美圖百變AI頭像制作功能中，會要求用戶上傳3～10張無遮擋的自拍照片作為頭像制作的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，這也確保了AI頭像在設(shè)計上更偏真實。

除圖片資料外，美圖“頭像制作”在AI生成過程中還會讓用戶選擇性別、年齡，但是比較尷尬的是該制作目前屬于收費項目，6.6元可生成50張頭像，雖不算貴，但對于第一次使用該功能的用戶而言，多少會有些猶豫。筆者生成投片花了近10分鐘，但是從生成效果來看還是比較滿意的。

總體而言，從筆者體驗的這三個美圖AI繪圖熱門功能看，“文生圖”效果和期望多少有些差距，“圖生圖”更偏娛樂應(yīng)用，而“頭像制作”不僅耗時最長，且屬于付費項目，但從生成結(jié)果來看還是有些驚喜的。

編輯｜張毅

審核｜吳新