消費(fèi)需求與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)多元化的趨勢(shì)下,將文化、藝術(shù)與品牌有機(jī)結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品,成為提高品牌認(rèn)知、活化品牌形象的有效途徑。而文創(chuàng)產(chǎn)品的升級(jí)表達(dá),也成為了當(dāng)前酒企品牌建設(shè)的一個(gè)重要方向。

近日,舍得酒業(yè)在文創(chuàng)領(lǐng)域又有新動(dòng)作,繼“舍得·虎年萬象新”限量禮盒之后,再次推出以“生態(tài)環(huán)保”為主題的文創(chuàng)白酒——智慧舍得·美麗中國(guó)五瓶裝限量紀(jì)念酒。這是對(duì)“文創(chuàng)+生態(tài)+老酒”文創(chuàng)產(chǎn)品模式的全新演繹,以生態(tài)環(huán)保理念傳遞舍得精神內(nèi)涵,彰顯“綠水青山有舍得”的家國(guó)情懷。

結(jié)合近年來舍得酒業(yè)在文創(chuàng)領(lǐng)域的軌跡,不難看出每一次創(chuàng)新演繹,都綻放著與時(shí)代共振的精彩。契合時(shí)代印記,不斷尋找企業(yè)文化與大眾情感的共鳴之處,深度鏈接消費(fèi)者內(nèi)心,是舍得酒業(yè)文創(chuàng)白酒價(jià)值表達(dá)的底層邏輯。

文創(chuàng)+生態(tài)+老酒,舍得綠色發(fā)展理念再添新載體

生態(tài)環(huán)境是人類生存和發(fā)展的根基,“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)保護(hù)理念,早已成為社會(huì)各界的共識(shí),有關(guān)生態(tài)戰(zhàn)略的踐行正在逐步深入。2021年10月12日,我國(guó)首次將國(guó)家公園體制作為國(guó)家戰(zhàn)略,并公布了首批五個(gè)國(guó)家公園名單,書寫現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體與綠色生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的美麗畫卷。

舍得酒業(yè)從中汲取靈感,以愛心為筆,以時(shí)光為卷,依托生態(tài)釀酒及優(yōu)質(zhì)老酒儲(chǔ)量大的硬核實(shí)力,傾力打造智慧舍得·美麗中國(guó)五瓶裝限量紀(jì)念酒,致敬祖國(guó)大好河山,謳歌國(guó)人為“綠水青山”奉獻(xiàn)之舍得精神。

智慧舍得·美麗中國(guó)五瓶裝限量紀(jì)念酒承接著“生態(tài)環(huán)保”主題文化內(nèi)涵,藉此喚起人們對(duì)自然、生態(tài)的保護(hù)意識(shí),為外界認(rèn)識(shí)舍得酒業(yè)綠色發(fā)展道路和價(jià)值觀,提供鮮活生動(dòng)的載體。

從設(shè)計(jì)上來看,智慧舍得·美麗中國(guó)五瓶裝限量紀(jì)念酒將山川湖海納入瓶身,以五大國(guó)家公園中典型珍稀生物代表:藏羚羊、大熊貓、東北虎、長(zhǎng)臂猿、黑麂為藝術(shù)創(chuàng)作本體,用細(xì)膩的筆觸,生動(dòng)地勾勒出動(dòng)物與自然共榮的景象。禮盒整體設(shè)計(jì)典雅高貴,靈感源自古代之藏寶箱,寓意“寶物降臨,五福臨門”之意。每套紀(jì)念酒禮盒上,均標(biāo)注有收藏編碼,宜收藏、宜送禮。

該產(chǎn)品酒體臻選8年基酒加15年調(diào)味酒的珍稀生態(tài)陳釀,賦予了產(chǎn)品更高端的品質(zhì)。目前,智慧舍得·美麗中國(guó)五瓶裝限量紀(jì)念酒已在電商平臺(tái)開售,預(yù)計(jì)10月1日線下全渠道覆蓋,限量5萬套。

正值中秋國(guó)慶雙節(jié)消費(fèi)旺季,智慧舍得·美麗中國(guó)五瓶裝限量紀(jì)念酒推出得恰逢其時(shí)。自然美景與萬物之靈的和諧呈現(xiàn),當(dāng)代藝術(shù)與傳統(tǒng)老酒的交相輝映,讓這款紀(jì)念酒收藏、飲用、社交價(jià)值更為鮮明,也成為禮贈(zèng)親友的優(yōu)選,為舍得在雙節(jié)中勝出賦能添力。

舍得豐富文創(chuàng)表達(dá),以時(shí)代精神延展品牌價(jià)值內(nèi)核

文創(chuàng)白酒并非簡(jiǎn)單的嫁接,要同品牌自身文化與價(jià)值取向契合,才能觸達(dá)人們內(nèi)心深處、引發(fā)大眾情感的共鳴。智慧舍得·美麗中國(guó)五瓶裝限量紀(jì)念酒緊扣時(shí)代脈搏,照見舍得對(duì)生態(tài)保護(hù)與企業(yè)發(fā)展的取舍之道。

作為行業(yè)內(nèi)首次提出“生態(tài)釀酒”的企業(yè),舍得酒業(yè)始終踐行可持續(xù)綠色發(fā)展理念,并將這一理念傾注于釀酒的每一個(gè)環(huán)節(jié)。舍棄短期利益,數(shù)十年投入生態(tài)園區(qū)建設(shè),得到占地650萬平方米,綠化率達(dá)到98.5%,適宜釀酒微生物生長(zhǎng)、繁殖的生態(tài)釀酒工業(yè)園。舍棄工業(yè)化釀造,構(gòu)建生態(tài)八維釀酒體系,筑起獨(dú)一無二的品質(zhì)密碼,奠定了舍得老酒戰(zhàn)略長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根基。

以此為底蘊(yùn)的智慧舍得·美麗中國(guó)五瓶裝限量紀(jì)念酒,既呼應(yīng)了“生態(tài)環(huán)保”的時(shí)代主旋律,又傳遞舍得酒業(yè)“生態(tài)釀酒,綠色發(fā)展”的理念,啟發(fā)人們對(duì)自然、生態(tài)的思考。同時(shí),這也是舍得在文創(chuàng)白酒創(chuàng)新及生態(tài)釀酒踐行方面的持續(xù)深化,通過文創(chuàng)的方式、戰(zhàn)略的高度、生態(tài)的溫度,讓舍得老酒的綜合價(jià)值更加突顯。

近年來,舍得酒業(yè)不斷在文創(chuàng)領(lǐng)域進(jìn)行探索,以“舍得精神+時(shí)代內(nèi)核”的形式升維品牌價(jià)值表達(dá),賦予文創(chuàng)產(chǎn)品不同的靈魂。此前,舍得推出雷神火神套裝、追天者套裝、奮斗者套裝,皆取材于中國(guó)傳統(tǒng)神話,從中挖掘非凡的民族精神予以頌揚(yáng),激發(fā)人們奮斗逐夢(mèng)的決心,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與時(shí)代精神的高度統(tǒng)一,豐富演繹品牌內(nèi)核,彰顯了舍得在文創(chuàng)領(lǐng)域的表達(dá)張力。

行業(yè)人士表示,文創(chuàng)產(chǎn)品是為品牌價(jià)值賦能的重要載體。舍得酒業(yè)憑借著不同主題與內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品,引發(fā)多層級(jí)受眾的情感認(rèn)同,持續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)舍得“文化+老酒”的品牌價(jià)值認(rèn)知。同時(shí)在多維立體的表現(xiàn)形式中,舍得酒業(yè)尋找到了觸達(dá)市場(chǎng)深處的契機(jī)與通道,為其高質(zhì)量發(fā)展增添活力。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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