極致美學(xué)體驗(yàn)下的老酒價(jià)值真諦

星河流轉(zhuǎn)、四季變換、日升日落、酒曲、古井、糧食、綠植、微生物……

這些與時(shí)間相關(guān)的抽象概念，又或是與白酒生產(chǎn)釀造聯(lián)系密切的元素，都在舍得全新發(fā)布的品牌TVC中得到重新演繹。

最近幾年，舍得不斷用充滿激情的藝術(shù)創(chuàng)造，引領(lǐng)我們走入中國白酒的深邃美學(xué)空間，也在強(qiáng)化老酒與生態(tài)兩大王牌的同時(shí)，將不可復(fù)制的競爭優(yōu)勢充分融入品牌戰(zhàn)略體系。

在復(fù)星生態(tài)下，一個(gè)更具開創(chuàng)精神的舍得正馳騁在變革下的酒業(yè)圈，并依托老酒戰(zhàn)略為行業(yè)呈現(xiàn)更具長期主義價(jià)值的品牌賦能方向。

此次發(fā)布以美為核心，深度探討時(shí)間、生態(tài)與老酒的品牌宣傳片，將進(jìn)一步讓“舍得酒，每一瓶都是老酒”的理念，在新時(shí)代審美與品質(zhì)需求下，觸達(dá)更廣泛的人群。

以唯美一分鐘，升華白酒魅力

這或許是近期最讓人享受的一分鐘。

舍得這支全新品牌TVC，讓我們驚訝地發(fā)現(xiàn)，當(dāng)中國白酒躍出傳統(tǒng)文化高墻，與藝術(shù)并肩時(shí)，能夠產(chǎn)生如此令人愉悅的視覺享受和美學(xué)滿足感。而這，早已不是舍得酒業(yè)第一次針對時(shí)代審美與藝術(shù)語言進(jìn)行跨圈層的交流。

此次，舍得用一分鐘的極致藝術(shù)鏡頭，讓寫意唯美的畫面與抽象的時(shí)間流轉(zhuǎn)概念，顛覆了白酒品牌展示自我時(shí)的慣用方式，并且每一個(gè)觀者可以順著極具詩意的旁白，感知另一種視角下的白酒魅力。

“我是時(shí)間，四季中育自然奧秘；我是時(shí)間，流轉(zhuǎn)間傳智慧匠心;我是時(shí)間，歲月里藏老酒陳韻。”將生態(tài)與自然、釀造工藝與時(shí)間沉淀，都凝聚成鏡頭中極富表達(dá)力和藝術(shù)感的動(dòng)人影像。

美是一種感受，藝術(shù)則是全人類共通的語言，文字的描繪或許不夠準(zhǔn)確，但感受一定最為真實(shí)。

舍得全新TVC以“現(xiàn)代，藝術(shù)，中國文化新格調(diào)”為核，從工藝品質(zhì)訴求到美學(xué)聯(lián)想，從具象理性到抽象感性，將中國白酒的體驗(yàn)上升到藝術(shù)全感官的享受，進(jìn)一步提升審美高度和文化高度，進(jìn)而精準(zhǔn)傳遞出舍得酒的極致魅力。

當(dāng)畫面最終定格在“未曾舍得，難以懂得”以及“舍得酒，每一瓶都是老酒”時(shí)，唯美抽象的概念完成具象化的表達(dá)，從而加深消費(fèi)者心中對于時(shí)間、老酒、舍得這三者間的聯(lián)系。

這一次用這樣一支充滿美學(xué)表達(dá)、視覺沖擊以及國際化視聽語言的品牌宣傳片，舍得將持續(xù)引領(lǐng)“中國白酒有品有顏新時(shí)代”的潮流。從長遠(yuǎn)來看，舍得為酒業(yè)圈帶來的藝術(shù)賦能之力，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過現(xiàn)有的作品本身。

洞悉生態(tài)與時(shí)間

詮釋老酒戰(zhàn)略的質(zhì)與勢

中秋節(jié)即將到來之際，當(dāng)我們在央視平臺見到這支舍得全新品牌TVC時(shí)，如此藝術(shù)且具有感染力的畫面，會(huì)將我們帶入生態(tài)釀酒工業(yè)園，以及舍得對老酒理念與老酒價(jià)值的深度思考中。

事實(shí)上，這支極富創(chuàng)造力的品牌TVC，呈現(xiàn)了“生態(tài)”與“老酒”之間的緊密聯(lián)系，形成了釀與藏的高質(zhì)量循環(huán)，讓老酒戰(zhàn)略的價(jià)值更加清晰。

舍得酒業(yè)憑借敏銳的發(fā)展預(yù)判以及對產(chǎn)區(qū)地理風(fēng)土資源的充分挖掘，率先在行業(yè)中找準(zhǔn)并鎖定了差異化成長道路，并用持之以恒的投入不斷夯實(shí)企業(yè)優(yōu)勢。

作為國內(nèi)首家提出“生態(tài)釀酒”的白酒企業(yè)，舍得酒業(yè)將綠色可持續(xù)的理念貫徹在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的始終，敢為天下先的精神背后，往往意味著持續(xù)付出，這本身就是一種“舍得”。

而2019年老酒戰(zhàn)略的提出，為企業(yè)的蓬勃發(fā)展找到了最佳路徑，這條差異化道路和極具價(jià)值潛力的成長方向，讓舍得酒業(yè)的銷售成績與品質(zhì)口碑同步提升，率先走出一條符合新時(shí)代環(huán)境的道路。

從戰(zhàn)略提出到深耕布局，舍得酒業(yè)在實(shí)踐老酒戰(zhàn)略的過程中，進(jìn)一步夯實(shí)了自身在白酒行業(yè)的品牌地位與號召力，在名酒基因加持下，在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力的多維賦能下，老酒戰(zhàn)略已然全方位融入舍得的品牌締造、經(jīng)營策略和營銷實(shí)踐之中，成為一以貫之的戰(zhàn)略體系，指引舍得的持續(xù)發(fā)展。

無論是生態(tài)釀酒還是老酒戰(zhàn)略，之于舍得酒業(yè)而言都具有前瞻性，是代表未來的可持續(xù)的戰(zhàn)略，它們讓更多人看到了舍得的內(nèi)生力量，與不斷壯大的跨圈層實(shí)力。

持續(xù)且深度融合

復(fù)星生態(tài)下繪制品牌藍(lán)圖

通過全新品牌宣傳片我們能看到，舍得酒業(yè)正加速“成為生活美學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)品牌”的踐行步伐，這也進(jìn)一步說明，復(fù)星生態(tài)賦能下舍得正加速在品牌端的深度探索。

事實(shí)上，2022年是舍得酒業(yè)與復(fù)星生態(tài)繼續(xù)深度融合的一年，多方力量的匯入與釋放，為舍得老酒戰(zhàn)略增添了強(qiáng)勁動(dòng)能。更為重要的是，在行業(yè)變革背景下，舍得酒業(yè)的執(zhí)著探索與創(chuàng)新表達(dá)，使其成為名酒矩陣中的活躍力量。

未來的酒業(yè)競爭，需要白酒品牌營造一個(gè)更為現(xiàn)代、更貼近個(gè)體精神追求的新環(huán)境，在這樣的新環(huán)境之下，如何廣泛聯(lián)動(dòng)多方資源并形成跨領(lǐng)域合作的常態(tài)機(jī)制，是考驗(yàn)白酒企業(yè)的重要課題。

在實(shí)現(xiàn)品牌升維的實(shí)踐道路上，舍得也持續(xù)獲得優(yōu)質(zhì)資源的賦能與加持，隨著對復(fù)星生態(tài)的加速融入，這場充滿期待的征程愈發(fā)具有代表性。

正如復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲所說，“融入復(fù)星一年多來，我們與復(fù)星旗下珠寶、手表、商社等各個(gè)條線融合，在業(yè)務(wù)賦能過程中達(dá)成資源共享，產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)。”

例如不久前復(fù)星一家（川渝）企業(yè)攜手走進(jìn)舍得酒業(yè)，展現(xiàn)出舍得酒業(yè)與復(fù)星生態(tài)的多層次聯(lián)動(dòng)再添新路徑；而今年成為舍得·成都復(fù)星藝術(shù)中心全年獨(dú)家冠名合作伙伴，則為自身的美學(xué)造詣與品牌價(jià)值傳遞，找到更優(yōu)質(zhì)的展現(xiàn)窗口與載體。

未來在復(fù)星FES生態(tài)體系指導(dǎo)下，舍得酒業(yè)還將通過與復(fù)星集團(tuán)文旅、影視、汽車等業(yè)務(wù)版塊的融合，相互賦能，促進(jìn)復(fù)星生態(tài)企業(yè)更加健康、持續(xù)、良性地發(fā)展，推動(dòng)復(fù)星全球幸福生態(tài)系統(tǒng)做大做強(qiáng)。

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